テレビで流れるボートレースのCMを見て、「結局これは何の宣伝なんだろう？」と感じたことがある人は多いかもしれません。
ドラマのような演出、青春ストーリー、有名俳優の起用など、いわゆる“ギャンブル広告”っぽくない雰囲気だからです。
そのため、「ボートレーサー募集なの？」「公営ギャンブルへの誘導なの？」「それともイメージアップ？」と混乱する人もいます。
実は、ボートレースCMには複数の目的が同時に含まれています。
ボートレースCMの基本目的は「ボートレースの認知拡大」
まず大前提として、ボートレースCMの中心目的は「ボートレースという存在に興味を持ってもらうこと」です。
特に近年のCMは、“競艇場で賭ける人向け”だけではなく、これまでボートレースに触れてこなかった層へ向けて作られています。
そのため、
- 若年層
- 女性
- ライトユーザー
- SNS世代
なども意識した演出になっています。
つまり、「ギャンブル感」を前面に出しすぎないのが最近の特徴です。
実際には“公営ギャンブルへの誘導”でもある
もちろん、CMの最終目的のひとつは舟券購入者を増やすことです。
ボートレースは公営競技であり、売上によって運営されています。
そのため、CMによって
- レースを見てもらう
- アプリを使ってもらう
- ネット投票してもらう
という導線を作っています。
特に最近はスマホ投票が普及し、「競艇場へ行かなくても遊べる」ようになったため、CMの役割はさらに大きくなっています。
では「ボートレーサー募集CM」でもあるの？
これも半分正解です。
ボートレース業界は定期的に選手募集を行っており、CMによって「ボートレーサーってかっこいい仕事なんだ」と感じてもらう狙いもあります。
実際、最近のCMでは、
- 努力
- 青春
- 勝負の世界
- 仲間との関係
などが強調されることがあります。
これは単なる賭け事の宣伝ではなく、“競技としてのボートレース”を見せる意味合いもあるのです。
なぜ最近のCMはドラマっぽいのか
昔の公営ギャンブルCMは、「○○開催！」のような直接的な広告が多めでした。
しかし現在は、企業CMに近い“世界観型広告”が増えています。
これはボートレースに限らず、競馬・競輪・オートレースでも同じ傾向があります。
理由1：ギャンブル感を薄めたい
ギャンブル色を強く出しすぎると、一般層には敬遠されやすくなります。
そのため、ストーリーやキャラクター性を前面に出して、“スポーツ・青春・挑戦”のイメージを強調しているのです。
理由2：ブランド化したい
最近のボートレースCMは、「単発広告」よりも“シリーズ作品”のように展開されることがあります。
これは、視聴者に「次も見たい」と思わせるブランド戦略の一種です。
つまりCMそのものを“コンテンツ化”しているわけです。
視聴者が「何を見せられてるんだ？」となる理由
質問者のように、「結局これ何のCM？」と感じる人が多いのは自然です。
なぜなら最近のボートレースCMは、
- レース説明が少ない
- 舟券情報が少ない
- 競技映像が短い
- 人間ドラマ中心
だからです。
つまり“説明型広告”ではなく、“イメージ型広告”になっているため、「目的が複数に見える」のです。
実際は「全部」が正解に近い
結論として、ボートレースCMは
- ボートレースの認知向上
- 舟券購入促進
- ブランドイメージ向上
- 若年層へのアピール
- ボートレーサーへの憧れ形成
など、複数の役割を同時に持っています。
なので、「募集なの？ギャンブル広告なの？」という疑問に対しては、ある意味“どっちも”なのです。
まとめ
ボートレースのCMは、一見すると「何を宣伝しているのかわかりにくい」と感じることがあります。
しかし実際には、単なる舟券購入の宣伝だけではなく、ボートレース全体のブランドイメージ作りや、若い世代への認知拡大など複数の目的を持っています。
そのため、ドラマ風・青春風・スポーツ風の演出が多く、「公営ギャンブルCMっぽくないCM」になっているのです。
つまりボートレースCMは、“レースそのもの”だけでなく、“ボートレース文化全体”を売ろうとしている広告と言えるでしょう。
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